看见2024丨海合安集团高杰：文旅行业将持续向“综合消费经济”转型

  【编者按】洞察趋势，前瞻未来。2024年新年伊始，新华网策划《看见2024》全媒体栏目，邀请专家学者、企业家把脉行业新热点、新趋势，以专业洞察力启迪智慧思考、映照产业变迁，助力经济社会高质量发展。

  文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需求的重要载体。

  站在岁序交替之际，回望2023，文旅行业有着怎样的发展趋势？展望2024，文旅行业又将迎来哪些新的机遇？近日，海合安集团首席执行官高杰做客新华网《看见2024》，解读文旅行业持续转型与创新的发展逻辑与着力点。

  文旅行业迎来新的增长机会

  2023年，文旅行业展现出强大的韧性和创新能力，消费领域总体向好，但也同时面临消费方式变化的影响。

  高杰认为，AI智能化产品在极大程度上影响着人们的生活方式，并对传统消费方式和习惯造成冲击。文旅领域，社交媒体、短视频、AR等技术的广泛应用让旅行更加便捷和个性化，为游客提供了更加身临其境的娱乐体验，吸引了更多年轻一代的游客，为行业带来了新的增长机会。

  “令我印象深刻的是，今年海合安集团旗下青岛、成都、武汉、天津4城极地海洋公园成绩斐然，全面借势新媒体平台造热点、创事件，以内容创新拉动消费升级。天津项目‘喜欢吓小孩的调皮白鲸’、青岛项目‘拥有8块腹肌的帅气白鲸’、武汉项目‘极地鲸奇夜’、成都项目‘海狮懂球帝’等都得到巨大的流量和广泛关注”。据介绍，2023年海合安集团新媒体矩阵粉丝量突破750万，全年GMV破四亿，平台话题曝光量超10亿+。

  春节之际，海合安集团旗下主题公园也推出了丰富的活动，非遗皮影戏、非遗打铁花、《白蛇传》沉浸式演艺、山海花灯、水下舞龙、民俗演艺等精彩纷呈，积极推动文旅融合，创新性显著。

  武汉极地海洋公园全新产品 《魔法海洋》360度球幕影院

  青岛极地海洋公园 新春限定水下舞龙

  产品业态焕发全新活力

  高杰认为，未来，受益于城市品牌和地方人文的深度交互，文旅经济将成为地方经济的强有力抓手；与此同时，门票经济继续降比，文旅行业将持续向“综合消费经济”转型，产品业态创新加力提速；此外，文商旅跨界深度融合发展，新生活方式的商业生态以及创新演艺、文创等，将互补短长，助力行业焕发全新活力。

  高杰分享道，2024年，海合安集团的发展思路将围绕敏捷转型、内外兼修、数智赋能、精益增长四个主题词展开。

  “在2024年，我们将持续推动敏捷转型，倡导系统化思维和创新性思路。我们明确精益增长为目标，通过数智新技术赋能和新媒体传播，依托品牌力、生物保育能力、用户增长、产品力的提升，以及ESG可持续发展，驱动着我们向城市旅游地标、最佳服务体验等不断前进，实现企业的可持续发展。”